小米智能手机夺中国市场季度第一，苹果全球季增10%难阻滑铁卢

近日，各家机构发布2025年第一季度智能手机出货量的数据报告，由于地缘政治的不确定因素以及美国对中国进口关税的问题，IDC预测智能手机品牌制造商将加大产量，尤其是在关键的美国市场。这种旨在缓解潜在成本上涨和市场中断的供应激增，实际上推高了第一季度的出货量，使其超出了仅基于潜在消费者需求趋势所预期的水平。

尽管美国政府近期暂停对中国智能手机的进口关税，但在持续的关税波动中，对中国供应链的严重依赖依然存在。

2025年第一季度，全球智能手机出现小幅增长，不同机构的数据存在差异。IDC报告显示，1Q25 全球智能手机出货量达到3.049亿部，同比增长1.5%； Canalys报告显示，1Q25全球智能手机出货量仅同比增长 1%。而Counterpoint Research报告显示，1Q25全球智能手机市场同比增长3% 。

在排名上，全球智能手机出货量前三名为苹果、三星和小米。Canalys数据称，三星以20%的市场份额保持领先，苹果以18%紧随其后。小米以14%的全球市场份额位列第三。 

Counterpoint的数据称，苹果在 2025 年第一季度以 19% 的市场份额首次夺得第一名，三星紧随其后，市场份额为 18%。小米排名第三，全球市场份额为14%。

IDC报告称，三星和苹果在2025 年第一季度的全球市占率同为19%，在出货量上，三星领先于苹果，三星的出货量为60.6百万部，苹果的出货量为57.9百万部。不过苹果增长情况创历史新高，该季度同比增长10%，一方面是为了避免关税在美国市场进行提前备货，另一方面也向其他地区大量发货，因为渠道商担心供应链中断会导致库存短缺和价格上涨。

苹果供应链遍布全球，近期天风证券分析师郭明錤的一则关于“中国组装美国iPhone机型产线停工”的传闻引起市场的部分恐慌情绪，全球资本市场震荡。尽管后续郭明錤回应称，并非指“中国所有iPhone组装产线停线”，而是特指“​​负责组装美国市场iPhone机型​​的产线自4月9日起暂停生产”，但日益加剧的全球贸易紧张局势，正在为2025年的智能手机厂商带来新的不确定性。

Canalys 分析师提到，“在美国，像苹果、三星和联想这样的厂商已经在应对国内需求减弱以及由于即将实施的关税导致运营成本增加的威胁。作为回应，苹果公司在4月初提前增加了发货量，将第二季度的库存提前，以缓解潜在的成本上涨。在全球范围内，虽然新关税的具体范围和实施时间仍不确定，但厂商们正准备迎接受影响市场的组件价格上涨和出口需求疲软的情况。

为了减少风险暴露，厂商及其供应链合作伙伴正在加速多元化策略，包括转移生产基地、重新评估采购模式以及优化物流等措施。预计这些动态将在2025年扰乱整个全球智能手机行业的盈利能力，并延长规划周期。”

简单来说，智能手机厂商面临着需求疲软、成本上升、组件价格上涨和出口需求下降等多重挑战。为了应对这些挑战，厂商们采取了提前发货、多元化战略、转移生产基地、重新评估采购模式和优化物流等多种策略。这些挑战和应对措施将扰乱全球智能手机行业的盈利能力并延长规划周期。

小米智能手机在1Q25夺得中国市场季度第一

在中国市场，IDC报告显示，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，显著高于全球市场1.5%的增速。

其中，小米以1330万台的出货量和39.9%的同比增幅，首次夺得中国市场季度第一的宝座。

在2025年第一季度，中国智能手机出货量有3.3%的同比增长，主要得益于自2025年1月启动的全国性智能手机补贴政策。

除小米外，华为以1290万台出货量排名第二，同比增长10%；OPPO和vivo分别以1120万台、1030万台位列第三和第四；苹果则以980万台出货量跌至第五，成为前五名中唯一负增长的品牌。

值得关注的是，vivo凭借“国补”政策在国际新兴市场表现亮眼，而OPPO在印度、拉美等地的增长则面临压力。

据供应链提供的市场调研数据，小米手机在3月（W10-W13）中国智能手机市场以324.37万台的新机激活量夺得第一，市场份额达17.98%，同比增长16.99%，成为当月最大赢家。

数据公布后，小米集团董事长雷军第一时间在微博发文致谢：“感谢大家支持！” 小米总裁卢伟冰则强调，小米是3月“唯二实现正增长的品牌”，并透露“手机业务近期捷报频传”。

华为的表现同样亮眼，其3月激活量达322.96万台，市场份额17.90%，同比增长19.87%，增速超过小米。两者激活量差距仅1.41万台，创下近年竞争最胶着纪录。

3月市场前五名中，vivo、OPPO、苹果分列第三至第五，但三者均出现同比下滑。苹果激活量仅255.65万台，同比下跌9.86%，排名跌至第五。vivo、OPPO虽保持第三、第四名，但激活量同比分别下降。